Zumit

Zumit es una empresa fundada en 2008, líder en la elaboración y distribución de bebidas de fruta y verdura 100% natural en el B2B, con una clara misión: encontrar el equilibrio de los productos 100% naturales y la alternativa saludable pero igual de divertida que otros productos.

Con una distribución a bares y restaurantes, parques de ocio y temáticos, hoteles, spa, gimnasios o centros deportivos, Zumit intenta generar momentos de consumo de su producto, gracias a su amplia variedad de smoothies de frutas y milkshakes.

El problema que se encuentra la marca es que su consumidor no le reconoce y se queda diluida como muchas de las marcas estandarizadas del sector hostelero.

Reto: posicionar a Zumit como una marca divertida y sacarla fuera del estancamiento de las marcas estandarizadas con una comunicación divertida y cercana, llegando al top of mind del consumidor. 

Rol: Director Creativo estratégico

Equipo creativo: Fanny Díez, Antonio Plaza, Álvaro Boué
Producción y retoque fotográfico: Patricia de las Heras

Lo primero que hicimos fue transformar la marca. Un producto divertido, debía tener una imagen divertida. Y, redondeando las líneas y metiendo un pequeño guiño al consumidor, creamos una imagen divertida y cercana.

Además, creamos un concepto para explotar en nuestros materiales: 100% FRUTA 100% REAL. Un sencillo claim que alude a las bondades del producto y a quienes lo consumen: un público que quiere sacarle todo el sabor a la vida y exprimir cada momento.

Otro gran cambio visual. Dejamos atrás los bodegones de frutas con vaso para crear un código propio de Zumit, metiendo la fruta cortada dentro del vaso. Además, creamos una vajilla para la marca: nuestro vaso-lata triunfa donde va.

También le dimos una vuelta al packaging de su variedad de Coldpress, creando una etiqueta más icónica relacionada con el tipo de producto.

Y, por supuesto, la comunicación. Cambiamos el tono de marca, el tipo de imágenes, la manera de relacionarnos con los usuarios en redes sociales... Todo cambió para ser más reales que nunca.